年度电视行业盘点：2021年，你还会看电视吗?

     风起云涌的2020即将过去了，这一年里，我们见证了太多的历史时刻，而笼罩全球的疫情阴云也深刻地改变了家电行业。其中，不管是作为信息获取、家庭娱乐、抑或是线上办公终端而存在的电视产品，存在感都比往年高出许多。2021年，似乎新冠肺炎仍然不会在短期内远离人类的视野，而身处疫情“新常态”风口浪尖的彩电行业，又会出现怎样的变革呢?

　　国内市场企稳，国际市场现“阴霾下的阳光”

　　2020年初，在全国性的居家隔离期间，以远程网课、远程办公、在线娱乐为代表的大屏生态场景取得了广泛应用，然而并未在产品及市场层面形成有力的推动，整个2020年，中国彩电行业长时间处于“量额齐降”的困境之中。年末，受到韩系面板退市等因素的影响，来自供应链的压力让彩电市场均价出现一波回升，但纵观全局，整体市场的销售量与销售额下滑已成定局。

　　放眼全球，疫情在世界范围内的蔓延催生了居家办公与娱乐的需求，2020年彩电全球市场在短期“熄火”之后呈现爆发式增长的局面，三季度出货更是一举创下历史新高。而在传统的四季度消费大潮中，电视的销量再次被引爆。作为家电业制造大国，中国品牌的电视机产品在海外市场的竞争将更为激烈。

　　高端电视新风向

　　在经历了几年的技术迷茫期之后，2021年，高端电视的技术演进趋势进一步清晰。

　　4K困局“再放送” 8K大潮仍未到来

　　在“8K元年”2019年末，几乎所有人都认为2020年8K电视将加速普及。然而充满魔幻色彩的2020，并没有给8K以更多的机会。东京奥运会延期、次世代主机缺货……新冠疫情带来的突变使8K电视一下子失去了最大的舞台。

　　此外，由于种种原因，8K电视的分辨率优势几乎只有75英寸以上才得以显现，然而，出于整机价格、用户居室面积、投影机与激光电视产品的逆向阻击等多重因素的共同影响下，在市场主流尺寸接近65英寸之后，75英寸左右的尺寸或将将成为大屏电视的隐形天花板。此外，目前无论超大屏还是超高清面板的产能问题仍待解决。2021年，华星光电的11代8K面板产线投产之后，8K电视或将迎来普及的高潮。

　　当然，和4K电视初期一样，相比供应链，内容的缺失才是制约8K电视发展的最大阻碍。目前市面上能够拍摄、处理8K视频的专业级设备屈指可数，消费级8K更多以噱头方式存在;次世代主机在游玩3A大作时，也几乎不可能达到8K分辨率;至于国内的流媒体领域，今年Bilibili、爱奇艺、优酷等网站才刚刚支持4K分辨率，妄谈8K显然为时过早。

　　新技术普及，OLED成为高端代表产品

　　2020年OLED电视发展明显，随着面板、芯片技术的升级，加之厂商对OLED电视产品的调校日趋成熟，OLED电视成品不论是在画质还是使用体验上均有了长足的进步，不仅取代液晶电视，牢牢站稳现有高端电视产品的生态位，更是在响应速度、色彩还原以及对比度等诸多方面超越了CRT以及被不少发烧友奉为“上古神器”的等离子电视，称为电视史上无可争议的“最强王者”，被不少注重画质与功能的游戏玩家作为首选。

　　在市场层面，2020年华为、小米相继入局，推出高端定位的OLED电视，海信、创维、索尼等传统电视厂商也通过降价、推新等方式力求实现OLED电视规模的扩大化。在LGD广州厂正式量产、面板产能爬坡，2020年全球OLED电视出货量首次突破1000万台的大背景下，尽管在规模上取代液晶电视短期内并不现实，不过厂商携手共同做大OLED产业蛋糕，实现OLED电视普及，让高画质普惠大众，将成为2021年的美好愿景。

　　Micro LED粉墨登场

　　在经历了为时数年的“技术验证”之后，Micro LED有望在2021年实现量产，跻身消费市场。据悉，以三星为代表的电视厂商将于2021年第一季度推出Micro LED产品。尽管Micro LED拥有寿命长、亮度高等优于OLED的特性，但由于Micro LED面板生产所需的巨量转移技术仍然存在技术瓶颈，短期内依然不具备大范围量产的可能性，至于Micro LED电视何时拥有与OLED电视争雄的能力，目前仍然是个未知数。

　　激光电视渐行渐热

　　海信在2020年推出三色激光电视，进一步推高了激光电视的画质上限，也让激光电视行业拥有了相对于传统电视自己的画质壁垒。正如同OLED统治高端电视那样，激光投影也正在悄然改写投影机行业的产品格局，除了先行者海信以及小米、极米等互联网厂商之外，三星、索尼、LG也相继推出激光投影产品。或许作为广义的显示设备，激光电视很难撼动传统电视，但在投影机这个行业里，激光电视将会是当仁不让的魁首。

　　新形态电视挑战新需求 新血加入红海市场迎来新挑战

　　面对手机、平板在消费生态领域的降维打击，电视厂商在练好画质内功以静制动的第一阶段之后，2020年开始了主动出击，不仅用旋转屏电视抢占手机的应用场景，更是通过诸如大屏交互、智能家居、多屏协同、AIoT战略等功能构建属于大屏设备自己的生态闭环。

　　在华为荣耀推出智慧屏产品后，“绿厂”也在2020年正式进军电视行业： OPPO 首批智能电视S1/R1在四季度上市，而作为欧加系的另一员猛将，一加则在7月面向国际市场推出智能电视产品。事实上，OPPO并非黑电领域的新军，旗下的蓝光播放机一度作为行业标杆而存在，不过相比之下，不管是OPPO还是一加，在今年推出的电视产品无论是功能还是价格，都没有令人惊艳之感，在电视行业的大潮中也并未翻起多大的浪花。2017年，以乐视帝国的崩塌为代表的互联网电视大溃退依然历历在目，电视新血想要在红海站稳脚跟，并非易事。

　　2020年，国内彩电市场行情可谓惨淡，在“618”“双十一”多针强心剂作用下，也未凭借内循环动力实现企稳回升。2021年，面对云游戏、奥运会、次世代主机等需求的到来，“跌跌不休”的彩电业，会实现“凤凰涅槃”吗?